Финансовое приложение на Android в Малайзии и Индонезии

Несмотря на наличие лицензии у клиента, аккаунты регулярно попадали под блокировки. Чтобы не терять в показателях, мы выстроили систему оперативной замены аккаунтов, где каждый может полноценно работать около 4 месяцев без длительного «прогрева». Работаем по принципу 1 гео = 1 аккаунт.

UAC-кампании на старте давали трафик низкого качества. Мы экспериментировали с выбором in-app событий для оптимизации, начали использовать аудиторные сигналы, сосредоточились на текстовых креативах — и добились нужного качества, вписываясь в unit-экономику. Видео и баннерам уделяем меньше внимания - в данных регионах показы, уходящие в GDN и даже на Youtube, как правило, дают результат хуже, чем реклама в Search и Google Play.

Кроме UAC, в Google Ads мы пробовали и веб-воронки: вели трафик на лендинг, из которого пользователь мог перейти в стор. Работали с GDN, Demand Gen, Pmax и поиском. Такое решение у нас существенно хуже конвертит в инсталлы, чем UAC, поэтому его мы оставили их как второстепенную воронку (примерно 25% от всего трафика). Основной фокус — на UAC, но с вебом будем продолжать эксперименты.

Запустив несколько разных форматов на старте, быстро вышли на отличные показатели (< $10 за регистрацию), но спустя полгода конверсии буквально «сломались». Проблема не решалась через оптимизации в кабинете и обращения в поддержку, в результате источник был остановлен (трафик с Xiaomi паблишеров при этом мы продолжаем закупать, но уже в другой рекламной сети - Appnext, о которой ниже).

Наряду с Google — это постоянный источник трафика. Платформа показывает стабильный результат, несмотря на ограниченные возможности по управлению паблишерами и относительно медленную адаптацию системы при росте бюджета - система около 2ух недель подстраивается под новые дневные бюджеты (при увеличении на 30-50% и более). Тем не менее, это постоянный источник, который продолжает работу.

Тоже постоянный канал, но требующий пристального внимания. Преимущество платформы — доступ к статистике по каждому паблишеру и возможность вручную исключать или добавлять источники. Это позволяет оперативно бороться с фродом и закупаться по вайтлистам, также удобно, что исключения можно вносить на уровне аккаунта.

Есть и минусы: если не запускаться по вайт листам, в любой момент трафик может перераспределиться на паблишера, дающего фрод. Кроме того, по некоторым паблишерам система “перекручивает” бюджет, что решается только отключением паба. Рекомендуем следить за качеством (Protect360 в Appsflyer для этого достаточно) и регулярно проверять кампании.

Мы тестировали RichAds в течение 6 месяцев. Некоторые форматы, например popunder, не прошли по качеству трафика сразу, зато push-уведомления и реклама в Telegram Mini Apps в определённый момент показали результат.

Тем не менее, к концу тестового периода качество трафика по целевым гео снизилось, а также перестало хватать объема. Мы решили отказаться от канала в пользу более предсказуемых инструментов.