Как правило, обращаясь в отдел рекламы журнала или газеты, Рекламодатель получает только стандартные скидки, которые указаны в прайс-листах и во многом определяются размером размещаемой рекламы, а также количеством публикаций, исключение составляют лишь крупные компании и известные бренды.
Рекламное агентство аккумулирует заказы на рекламу своих заказчиков и выступает в роли «крупнейшего из крупных» и «постояннейшего из постоянных» Рекламодателя, таким образом получая эксклюзивные условия на размещение рекламы, в том числе и скидку, размер которой существенно выше установленных.
Значительная часть полученной скидки предоставляется Рекламодателю агентства, таким образом, размещение рекламы через рекламные агентства значительно дешевле.
